De acuerdo con Reuters, Microsoft ha mantenido diálogos con compañías publicitarias. Sin embargo, dado que la nueva versión de su servicio de búsqueda Bing sigue en la fase de pruebas, se anticipa que la compañía no implementará un nuevo sistema publicitario en el corto plazo.
En cuanto a la exposición, Microsoft podría aprovechar el chatbot de inteligencia artificial creado en asociación con OpenAI para incorporar anuncios relevantes durante las interacciones, permitiendo que los usuarios se relacionen con la publicidad de manera más directa, logrando así un compromiso más profundo que el de las campañas publicitarias de los buscadores anteriores.
Además de Microsoft, se espera que Google presente su chatbot de inteligencia artificial llamado Bard. También se desarrollará un sistema publicitario relacionado que se vinculará al anterior modelo de ingresos publicitarios, que se fundamentaba en el funcionamiento de sus servicios de búsqueda.
Considerando el uso actual de chatbots basados en inteligencia artificial generativa, es común pensar que estos podrán transformar el modelo de uso tradicional basado en búsquedas, así como el formato convencional de la publicidad digital.
No obstante, la manera específica de presentar estos anuncios se convertirá, sin duda, en un tema de interés para numerosos actores del sector en este momento.
El navegador Microsoft Edge, que emplea el motor de búsqueda Bing, posee una participación en el mercado global de menos del 5%, de acuerdo con estimaciones de la firma de análisis web StatCounter.
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Michael Cohen, quien es vicepresidente ejecutivo de medios de rendimiento en la agencia de medios Horizon Media, comentó tras una demostración de Bing que tuvo lugar en un encuentro con representantes de Microsoft, que la empresa indicó que los vínculos al pie de las respuestas de búsqueda generadas por inteligencia artificial en Bing podrían servir como espacios publicitarios.
«Cohen mencionó que mostraron interés en comenzar de inmediato con anuncios pagados integrados», y añadió que Microsoft indicó que más detalles sobre su enfoque podrían ser compartidos a comienzos de marzo.
Esta semana, cuando un reportero de Reuters consultó a la renovada versión de Bing con inteligencia artificial sobre el costo de los filtros de aire para vehículos, Bing presentó anuncios de filtros ofrecidos por el sitio web de piezas de automóviles Parts Geek.
Parts Geek no ofreció una respuesta inmediata sobre si estaba al tanto de que sus anuncios aparecían en el nuevo chatbot de Bing.
Al ser interrogada sobre los anuncios de Parts Geek, Microsoft señaló que el potencial de la nueva tecnología de inteligencia artificial en la publicidad apenas está comenzando a ser investigado y que buscan colaborar con sus socios y el sector publicitario.
Hey all! There have been a few questions about our waitlist to try the new Bing, so here’s a reminder about the process:
— Yusuf Mehdi (@yusuf_i_mehdi) February 15, 2023
We’re currently in Limited Preview so that we can test, learn, and improve. We’re slowly scaling people off the waitlist daily.
If you’re on the waitlist,… pic.twitter.com/Lf3XkuZX2i
A pesar de las pruebas iniciales, Microsoft no ha establecido un cronograma sobre cuándo las marcas podrán adquirir anuncios directamente dentro del chatbot, según lo declarado por Cohen y el ejecutivo de publicidad.
A largo plazo, se espera que la inteligencia artificial conversacional se convierta en la forma predominante en que los usuarios realicen búsquedas en Internet, afirmó Omnicom en su comunicación a los clientes.
«No es exagerado afirmar que los anuncios (de Microsoft y Google) representan el cambio más significativo en la búsqueda en dos décadas», declaró Omnicom.
