El emprendedor estadounidense amplía sus oportunidades comerciales con Feastables, que alcanzó más de 251 millones de dólares en ventas el año pasado.
Jimmy Donaldson, conocido popularmente como MrBeast, ha llegado a la cima de la fama al convertirse en el creador con más seguidores en YouTube, sumando un total de 372 millones de suscriptores a través de sus diferentes canales.
No obstante, su principal fuente de ingresos ya no se origina en los videos virales que lo llevaron a la notoriedad, sino en su empresa de chocolates, Feastables. De acuerdo con documentos adquiridos por Bloomberg, esta compañía alcanzó ventas superiores a 251 millones de dólares en el último año, obteniendo ganancias que sobrepasaron los 20 millones de dólares.
Por otro lado, el negocio de medios de Donaldson, que abarca su canal principal de YouTube y el programa “Beast Games” de Prime Video, tuvo un rendimiento algo inferior, registrando pérdidas de 246 millones de dólares en el mismo lapso, aunque con un ingreso neto cercano a los 80 millones de dólares.
Este enfoque busca ampliar la capacidad de Donaldson para diversificar sus fuentes de ingresos más allá de las plataformas digitales. De acuerdo con lo que detalló Bloomberg: “MrBeast ha estado utilizando su notoriedad en las redes sociales durante los últimos años para establecer empresas fuera del ámbito de los medios”.
¿Cuál es la naturaleza de su negocio de chocolates?
Feastables, que debutó en enero de 2022, se ha establecido como una marca innovadora en la industria alimentaria debido a su dedicación al abastecimiento ético y a la inclusión de ingredientes saludables en sus productos. Los productos abarcan barras de chocolate en sabores como chocolate con leche, chocolate oscuro y variedades con mantequilla de cacahuate.
Estas se comercializan en grandes cadenas como Walmart, 7-Eleven y Target en países como México y Estados Unidos, además de ser exportadas a Europa y Asia. La empresa anticipa incluso multiplicar por tres su tamaño en los próximos años debido a su crecimiento internacional.
En este contexto, se estima que los ingresos de Feastables para 2025 llegarán a los 520 millones de dólares, superando así los 288 millones de dólares que se anticipan para su sector de medios. MrBeast comentó recientemente en el podcast “Diary of a CEO” que, al desarrollar sus marcas, él “vuelve a invertir todo su dinero, hasta el punto que podría considerarse irracional, con la convicción de que eventualmente alcanzará el éxito”.
Retos de los contenidos mediáticos: elevados gastos y pérdidas.
El programa “Beast Games” en Amazon Prime Video, uno de los proyectos más ambiciosos de su creador, refleja las dificultades relacionadas con la expansión mediática de Donaldson. A pesar de que la primera temporada alcanzó los 50 millones de espectadores en apenas 25 días, convirtiéndose en el reality show más exitoso de la plataforma, excedió un presupuesto histórico de 100 millones de dólares.
Esto tuvo un impacto grave en las finanzas de Beast Industries, resultando en pérdidas adicionales de decenas de millones, según el propio fundador, quien comentó: “Perdí decenas de millones de dólares en Beast Games al intentar crear el mejor programa posible”, según lo mencionado en el podcast.
Amazon ha confirmado la producción de dos temporadas más del programa, aunque Donaldson espera “al menos alcanzar el punto de equilibrio en estas próximas temporadas, reconociendo que la gestión de presupuestos no es precisamente su punto fuerte”.
Además del chocolate, Beast Industries está involucrada en otras iniciativas, como la marca de snacks Lunchly y la empresa de software Viewstats, la cual proporciona herramientas para ayudar a los creadores a crecer en YouTube.
La compañía ha obtenido más de 450 millones de dólares en los últimos cuatro años con el objetivo de ampliar sus operaciones y explorar sectores como los videojuegos, las bebidas y el bienestar. En 2024, su valor experimentó un gran aumento, llegando a unos 5.000 millones de dólares tras una ronda de financiamiento liderada por Alpha Wave.
Esta amplia diversificación establece a Beast Industries como una de las empresas más valiosas fundadas por un influencer, colocándola al mismo nivel que marcas como Rare Beauty de Selena Gomez o Skims de Kim Kardashian.
Videojuegos competitivos, bebidas y otros: proyecciones de crecimiento.
Beast Industries pretende obtener doscientos millones de dólares extra para apoyar el establecimiento de nuevas divisiones comerciales. Entre sus metas futuras está explorar el ámbito de los videojuegos, la salud personal y las bebidas. Estas iniciativas son un reflejo de una tendencia más amplia en el sector de los influencers, similar a lo que han hecho otras celebridades, como Emma Chamberlain, que lanzó su propia línea de café, y Logan Paul, que fue coprotagonista de la bebida energética Prime.
A pesar de que los comienzos de empresas como Feastables no estuvieron libres de dificultades, como problemas con el envasado, el rendimiento de la marca muestra una creciente aceptación por parte de los consumidores.
Jim Murray, quien cofundó la empresa junto a Donaldson, desempeñó un papel fundamental en la implementación de estrategias centradas en principios éticos y en la búsqueda de soluciones rápidas para mejorar la percepción de la marca.
En su lugar de origen, Carolina del Norte, MrBeast garantiza el crecimiento de su equipo de producción, que cuenta con más de 200 trabajadores. Aunque enfrenta significativos gastos, su firme creencia en la diversificación subraya la relevancia de realizar inversiones para asegurar el éxito en el futuro.
De acuerdo con lo que expresó en The Colin & Samir Show, su estrategia continúa desarrollándose, pero su enfoque principal permanece: “Los medios son fundamentalmente una inversión de marketing para todas nuestras actividades.”
Con una trayectoria caracterizada por la innovación y una marca en continua expansión, Donaldson se establece como un ejemplo representativo de cómo convertir la notoriedad digital en un complejo empresarial diverso.
